Здесь полезное
вкусно
Бренд
Контент
Дизайн
Бренд
Манифест

Привет! Мы ВкусВилл — бренд качественных и натуральных продуктов. С первого дня мы стремимся делать полезное вкусным, а вкусное — полезным. В 2012 году мы открылись как магазин у дома и оказались нужны людям. Это помогло вырасти в большую сеть, сохраняя нашу главную цель: сделать полезные продукты доступными каждому.

Нам важно качество во всем! Поэтому обратная связь покупателей — основа всех процессов, а их требовательность — двигатель развития ВкусВилла.

«ВкусВилл сделал очень классную маркировку, которая показывает, какой компонент упаковки перерабатывается, а какой нет.»
«Ну общение с поддержкой ВВ — это всегда особый вид наслаждения 😄🥰 Не знаю, как так удаётся подбирать специалистов, чтобы после каждого обращения в этот чат оставалось ощущение, что тебя любят и от души переживают за каждый твой вопрос 👍»
«Большое спасибо ВАМ за качество и разнообразие продуктов, за ваш прекрасный сервис и чудесных сотрудников,за вашу концепцию!!
Всё на высшем уровне!!»
«Спасибо за возможность питаться вкусной, веганской едой!»
«Доставка молния! Товары натуральные. Всё, что ни купишь, всё вкусно. Особенно молочка. Нигде такой не купишь.
И мучные изделия натуральные, без всяких вредных добавок и без ПАЛЬМЫ!!! ✌️»
«Если хочу, что-нибудь вкусное и полезное заказываю во ВкусВилле!»
«Прекрасный магазин. Качество услуг и товаров всегда на самом высоком уровне. Спасибо сотрудникам за радость общения»
«Очень вежливое отношение. Спасибо за высоко-классный сервис.
Очень ценно, когда работают с душой, не конвейер.
И слышат своих клиентов. Даже помнят о том, что я люблю.
Вы замечательные ❤️❤️❤️
Самый лучший бренд с самой крутой продукцией»
Мы хотим быть другом
для покупателя, а это значит:
  • Быть дружелюбными, честными и неравнодушными
  • Радовать едой и отзывчивым сервисом
  • Делать так, чтобы питаться полезно и вкусно было просто
  • Помогать вести здоровый и экологичный образ жизни
Мы не идеальные, и с нами не нужно быть идеальным.
Можно быть собой, настоящим — общаться, двигаться, пробовать и развиваться вместе.
Без чего невозможно
представить ВкусВилл?
Продукты и сервисы
  • Сделали вкусные продукты с честным составом и без лишних добавок. Уверены в качестве, потому что проверяем каждую партию и много дегустируем ещё до старта продаж.
  • А ещё легко и без чека вернём деньги, если покупателю не понравится качество или вкус.
  • Делаем так, чтобы купить товары было легко и удобно. И чтобы с нами было легко и удобно вести экологичный и здоровый образ жизни.
В центре всего — покупатель
и обратная связь
  • Дорожим каждым обращением.
  • Когда-то мы открыли ВкусВилл по просьбе покупателей, запустили доставку, многие продукты появились на полках благодаря обращениям покупателей.
  • Обратная связь и покупатели — главные двигатели ВкусВилла.
Дружелюбие, честность,
неравнодушие
  • Мы на стороне покупателя и готовы выйти за рамки, чтобы найти решение и дать 101% сервиса.
  • Всегда говорим честно — так, как есть.
Для кого мы работаем
ВкусВилл — это миллионы покупателей. Все они разные и уникальные: ходят за одним любимым продуктом или не признают других брендов вовсе, заказывают что-то к завтраку с доставкой или всегда ходят в магазин сами.
Но есть то, что объединяет покупателей ВкусВилл — это:
разборчивость — желание выбирать лучшее для себя и своей семьи
тотальная включенность — желание делиться обратной связью, включаться в инициативы, пробовать, двигаться и развиваться.

Ценность продуктов выше цены

Среди наших покупателей мы видим 2 больших группы, для которых ВкусВилл подходит лучше, чем остальные магазины. Поэтому развиваясь, мы фокусируемся на них.
Осознанные

Выбор продукта

Стремятся вести правильный образ жизни — в том числе, заботятся о здоровье как физическом, так и ментальном. Эти два аспекта здоровья тесно переплетаются как в их привычках питания, так и в уходе за собой, досуге.

В продуктах ценят натуральность и пользу, а в подходе — честность. А еще им важно, чтобы товар был экологичным.

Поведение

Покупки планируют заранее. Точно знают своих любимчиков и расстраиваются, когда они пропадают с полок (мы тоже).

К приему пищи подходят серьезно — важно питаться в меру, в одно и то же время, и чтобы рацион был сбалансирован. А для семейных это также повод собраться, провести время вместе.

Активные во всех планах, поэтому часто пользуются доставкой, а для приготовления блюд дома тщательно подходят к выбору каждого ингредиента. Работают, предпочитают активный отдых, занимаются спортом и изучают новое.

Мало сидят в интернете и соцсетях. Но если читают, то выбирают полезный, обучающий формат и контент на социально значимые темы.

«Мой десерт Медовик продолжает радовать! Чудесный сметанный крем и сырки лучшие. А какие вкусные сочники с творожком. Всего в меру. На самом деле, без вас жить уже невозможно. Если хочу, что-нибудь вкусное и полезное заказываю во ВкусВилле».
Современные

Выбор продукта

Заглядывают во ВкусВилл за любимыми, новыми и уникальными продуктами, которые не встретишь в других магазинах.

Хотят удобно заказывать и быстро получать вкусные и свежие продукты — поэтому они частые пользователи быстрых доставок и регулярные посетители ресторанов и кафе.

Поведение

Пытаются все успеть: совместить море увлечений, встреч, путешествия и работу. Часто работают на себя или удаленно. Любят своё дело и горят им. Знают все лучшие места и события в городе, потому что зарплату тратят на то, что приносит удовольствие: кафе/бары/рестораны, выставки, путешествия, новинки и вкусную еду для себя или семьи.

«Я много где бываю, много что пробовал и видел, но ВкусВилл меня не перестает приятно удивлять. У вас продается то, чего нет в простом продуктовом. Все время что-то новенькое. Ну и конечно мой любимый фисташковый рулет с малиной — это просто бомба! Ради него в этом мире должен был появиться ВкусВилл! Спасибо вам, что вы есть рядом с моим домом:)».
Нам важен каждый покупатель. Но именно амбассадоры, среди которых больше осознанных и современных, помогают ВкусВиллу меняться и становиться лучше. Они верят в нас и с радостью делятся обратной связью.
Чтобы стать еще ближе к нашей эволюционной цели:
Сделать полезные продукты доступными каждому
нам помогают ценности
Что помогает нам
на пути к цели
Натуральные, уникальные, вкусные продукты
натуральность

вкус
уникальность

Мы самые строгие критики: дорабатываем каждый продукт, делая его полезным и вкусным.

Полностью описываем состав, контролируем качество, безопасность и удобство упаковки. Мы уверены, что предлагаем качественное, полезное и вкусное. Поэтому покупатель может легко вернуть товар, если ему не понравилось качество или вкус.

Вкус
  • Сами пробуем и дорабатываем каждый продукт
  • Не жалеем начинки и наполнителей
  • Выводим товары с рейтингом ниже 4-ех, благодаря оценкам покупателей
Натуральность
  • Добиваемся максимально чистого состава и используем натуральные ингредиенты
  • Не используем вредные добавки
  • Привозим свежие поставки каждый день
Уникальность
  • Дорабатываем каждый состав, а еще находим и открываем уникальные вкусы и сочетания.
Развернуть Свернуть
Включенные
отношения
обратная связь

осознанный подход

сообщество
человечность

Мы строим отношения с покупателями, партнерами, коллегами и дорожим ими. Всегда готовы поделиться обратной связью и рады получить ее в ответ.

Активно включаемся в поиск новых идей и решений.

Обратная связь
  • Мы открыты к диалогу
  • Обратная связь покупателей и команды влияет на все процессы ВкусВилла. Благодаря ей мы дорабатываем ассортимент, функционал приложения, открываем сервисы и многое другое.
Сообщество
  • Мы поощряем активную жизненную позицию и создаем сообщество, в котором человек важен человеку.
Ответственный
подход
  • Проверяем достоверность информации и действуем в рамках экспертизы.
  • Не строим воздушные корабли, сначала тестируем и используем lean-подход.
Человечность
  • Мы уважаем людей, их интересы, удобство и границы.
Развернуть Свернуть
Забота о себе
и о будущем
экология

ЗОЖ
благотворительность

Мы продвигаем культуру осознанного подхода к жизни.
Поддерживаем принципы ЗОЖ, экологические инициативы и благотворительные проекты.

ЗОЖ
  • Предлагаем продукты с чистыми составами и более низким содержанием соли и сахара
  • Поддерживаем привычки, которые повышают качество жизни. Предлагаем инструменты, которые помогают в этом, например, маркировка «Светофор».
Экология
  • Снижаем эко-след ВкусВилл: пересматриваем подходы к логистике, упаковке, сокращаем отходы.
  • Запускаем инициативы и приглашаем покупателей участвовать в них.
Благотворительность
  • Организуем возможности для наших покупателей помочь через ВкусВилл и помогаем сами
  • Помогаем фондам зарабатывать самостоятельно
  • Развиваем местных производителей. 87% товаров ВВ – из России. Среди наших поставщиков есть и небольшие производства, и крупные предприятия
Развернуть Свернуть
Контент
Характер

Привет! Это ВкусВилл ;)

Я здесь благодаря тем, кто любит качественные, вкусные и натуральные продукты.

Люди вокруг говорят, что я хороший друг, ответственный и неравнодушный. Искренне люблю людей и с удовольствием с ними общаюсь. Делаю то, что пообещал. Начинаю искать решение сразу, как только увидел проблему. Мне нравится быть полезным, вдохновляться и вдохновлять.

Я уважаю чужие границы, силы и время. Поэтому делюсь только проверенной информацией. Говорю понятно и просто. Открыто рассказываю, что и как, ничего не замалчиваю. Не пытаюсь нравоучать или обесценивать.

А еще люблю открывать для себя что-то новое и с энтузиазмом делюсь этим со своими друзьями.

Мне приятно, что я — это все мы: команда, покупатели и поставщики.
Вместе мы ВкусВилл.

Тон
ВкусВилл
Человечный
Остроумный
Прямой и понятный
Нескучный
Внимательный
Не ВкусВилл
Официальный
Избитый
Сложный, витиеватый
Занудный
Безразличный
Заносчивый, грубый
Принципы коммуникаций
Люди и их интересы на первом месте
Мы любим общаться и рады помочь советом, если вам это необходимо. Хотим рассказывать настоящие истории, делиться опытом наших покупателей, поставщиков и команды. Мы пишем рассылки от лица реальных людей и привлекаем покупателей к разным нашим кампаниям.
ВкусВилл – понятный для людей
Мы спрашиваем себя: «а скажет ли так покупатель?», ведь с нами просто общаться, поэтому говорим простым языком. Мы не придумываем сложных оборотов и непонятных слов. Общаемся на равных, не позволяем себе обесценивать переживания и вклад других людей, не говорим заносчиво и не сюсюкаем.
Нам нечего скрывать и не за чем
Мы честные и открытые в словах и действиях. Говорим так, как есть, даже когда допускаем ошибку.
Быть полезными и вдохновлять
Мы ценим чужое время и силы, говорим и пишем четко и по делу. В наших ответах и коммуникациях есть факты, мы уверены в том, что говорим.
Принцип 1.
Просто и понятно

Сокращаем всё, что можно сократить.

Четко расставляем акценты: где, что, как, для кого, на каких условиях.

Убираем непонятные слова и фразы, которыми никто не говорит в обычной жизни.

Не используем мемы, которые непонятны большинству, даже если кому-то одному из нас очень смешно.

Принцип 2.
Честно

Не обманываем. Говорим так, как есть. А если ошибаемся – открыто рассказываем об этом.

Не вводим в заблуждение. Используем только подтвержденные факты, не придумываем лишнего.

Не пишем под звездочкой – условия акций и активностей понятны сразу.

Принцип 3.
Дружелюбно

Мы хотим общаться с покупателями, партнерами, командой как с друзьями. Это значит легко, приветливо и на равных. Мы не сюсюкаем и избегаем командного тона.

Выбираем диалог и быстро реагируем на обращения. Разбираемся в сути вопроса и стараемся решить его.

Проявляем отзывчивость. За любым сообщением находится человек. Советуем лучшее, не допускаем снобизма, предвзятости и безразличия.

Не обесцениваем переживания и мнения людей. Не создаем поводы, которые разделяют людей на разные «лагеря». Поэтому мы вне политики и религии.

Принцип 4.
Полезно

Вдохновляем и даем пользу. Мы смотрим, что будет ценно и интересно.

Показываем нашу экспертность через примеры и полезный контент.

Не создаем шум в виде проходного контента. Уважаем время и внимание наших читателей.

Чек-лист
Просто и понятно
Сообщение легко прочитать и понять?
Можно ли сказать то же самое, но короче?
Честно
Можем подтвердить то, о чем говорим?
Информация максимально полная и точная?
Дружелюбно
Наше сообщение звучит и читается приветливо?
Говорим на равных. Не указываем, как жить — нет командных ноток или панибратства
Полезно
Информация нужна покупателям? Какую пользу и ценность дает?
Можем сделать ее полезнее? Через экспертность, истории людей, вдохновение…
Примеры коммуникации и действий
(примеры в платформе можно применять на акции, мероприятия и другие активности)
Должно быть понятно и просто
Всем понятно, что мы хотим сказать

31 декабря

Магазины до 20:00
Заказы онлайн принимаем до 18:00 и привезем вам до 20:00

1 января

Магазины с 11:00 до 21:00
Принимаем заказы с 08:00, курьер приедет к вам с 10:00

Лучший подарок себе на Новый год – сделать заказ на утро 1 января заранее 😉

Не усложняем коммуникации и механики акций. Если можем сказать проще, говорим проще

Как работают магазины?

31 декабря магазины «ВкусВилл» работают до 20:00.

Принимаем заказы до 18:00, привезём до 20:00

1 января – с 11:00 до 21:00.

Далее – по стандартному графику. Исключения – магазины, работающие в ТЦ.

Принимаем заказы с 11:00 до 19:00.

Самовывоз 31 декабря и 1 января – до 19:00.

Далее работаем по стандартному графику.

Всем понятно, что мы хотим сказать

31 декабря

Магазины до 20:00
Заказы онлайн принимаем до 18:00 и привезем вам до 20:00

1 января

Магазины с 11:00 до 21:00
Принимаем заказы с 08:00, курьер приедет к вам с 10:00

Лучший подарок себе на Новый год – сделать заказ на утро 1 января заранее 😉

Не усложняем коммуникации и механики акций. Если можем сказать проще, говорим проще

Как работают магазины?

31 декабря магазины «ВкусВилл» работают до 20:00.

Принимаем заказы до 18:00, привезём до 20:00

1 января – с 11:00 до 21:00.

Далее – по стандартному графику. Исключения – магазины, работающие в ТЦ.

Принимаем заказы с 11:00 до 19:00.

Самовывоз 31 декабря и 1 января – до 19:00.

Далее работаем по стандартному графику.

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Исключительно честно без звездочек и ложных фактов
Только реальные УТП продукта. Можем использовать конкретные факты и реальные цифры.

В наших креветках всего N калорий на 100 г и целых N грамм белка. Они сытные, и при этом подойдут для тех, кто следит за своей фигурой. С креветками есть множество рецептов, и вот один из них…

Никакой вымышленной и ложной информации. Сами ничего не придумываем

В наших продуктах богатый состав и низкая калорийность. В них содержатся элементы, легкоусвояемые организмом, которые поддерживают нервную систему, не давая развиваться стрессам и депрессиям, укрепляют иммунитет, помогают думать и сохраняют бодрость, устраняя слабость и утомляемость, дают держать себя в форме.

Только честное описание акций

Начислим 500 бонусов, если с 23 по 29 марта общая сумма ваших онлайн-покупок достигнет 3000 рублей.

Условия акции должны быть понятны сразу, без звездочек и дополнительных ссылок.

Начислим 500 бонусов за онлайн-покупки с 23 по 29 марта. Подробности читайте по ссылке…

Честно про изменения

Друзья, спешим рассказать вам про изменения в нашей программе лояльности «Давайте дружить».

Вот что изменилось и почему…

 

Тишина…

Только реальные УТП продукта. Можем использовать конкретные факты и реальные цифры.

В наших креветках всего N калорий на 100 г и целых N грамм белка. Они сытные, и при этом подойдут для тех, кто следит за своей фигурой. С креветками есть множество рецептов, и вот один из них…

Только честное описание акций

Начислим 500 бонусов, если с 23 по 29 марта общая сумма ваших онлайн-покупок достигнет 3000 рублей.

Честно про изменения

Друзья, спешим рассказать вам про изменения в нашей программе лояльности «Давайте дружить».

Вот что изменилось и почему…

Никакой вымышленной и ложной информации. Сами ничего не придумываем

В наших продуктах богатый состав и низкая калорийность. В них содержатся элементы, легкоусвояемые организмом, которые поддерживают нервную систему, не давая развиваться стрессам и депрессиям, укрепляют иммунитет, помогают думать и сохраняют бодрость, устраняя слабость и утомляемость, дают держать себя в форме.

Условия акции должны быть понятны сразу, без звездочек и дополнительных ссылок.

Начислим 500 бонусов за онлайн-покупки с 23 по 29 марта. Подробности читайте по ссылке…

 

Тишина…

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Сначала разбираемся в вопросе, потом говорим

Фильтр-пакеты стали пользоваться меньшей популярностью у покупателей, а их цена стала выше. Поэтому мы вывели их из ассортимента. Похожие фильтры есть в каталоге, в разделе «Супермаркет».

Наши технологи подсказали, арбуз «Русская березка» созревает чуть позже остальных сортов. Его отличительная черта – сладкая серединка.

Товары из ассортимента выводятся по разным причинам: сезонность, низкие продажи и др. Возможно, что у фильтр-пакетов была одна из этих причин.

Посмотрели в поисковике: арбуз «Русская березка» – среднепоздний сорт, его отличает сочная мякоть.

 

Фильтр-пакеты стали пользоваться меньшей популярностью у покупателей, а их цена стала выше. Поэтому мы вывели их из ассортимента. Похожие фильтры есть в каталоге, в разделе «Супермаркет».

 

Наши технологи подсказали, арбуз «Русская березка» созревает чуть позже остальных сортов. Его отличительная черта – сладкая серединка.

 

Товары из ассортимента выводятся по разным причинам: сезонность, низкие продажи и др. Возможно, что у фильтр-пакетов была одна из этих причин.

 

Посмотрели в поисковике: арбуз «Русская березка» – среднепоздний сорт, его отличает сочная мякоть.

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Дружелюбно — канцелярский штамп и заигрывания не про нас

Юлия, добрый день.

Если вашего Любимчика нет в наличии, мы не можем предложить скидку на него.


Понимаю, что правило стало для вас новостью. Чтобы поднять настроение, начислила вам 20% бонусами от стоимости халвы из последней покупки.

Рыхлая рыба говорит о том, что продукт уже размораживался.


Сожалеем, что ваш задуманный ужин не состоялся.


Мы вернули стоимость продукта бонусами на вашу карту ВВ.

Бонусами можно оплатить 100% покупки, помочь вам оформить заказ с заменой основного блюда на сегодня?

Добрый день.

Правила лояльности едины для всех наших покупателей, и они не подлежат изменениям. Как писали выше, в качестве исключения, предлагаем такой вариант: вы приобретаете халву за полную стоимость, а после покупки пишете нам, 20% от ее цены вернем бонусами на карту Лояльности. В будущем, если вашего Любимого продукта не окажется в наличии, замену и скидку провести не сможем. Ознакомиться с правилами Лояльности можно здесь

Пришлите фото переменчивой рыбешки, которая изменила консистенцию после разморозки.

Будем разбираться.

 

Юлия, добрый день.

Если вашего Любимчика нет в наличии, мы не можем предложить скидку на него.


Понимаю, что правило стало для вас новостью. Чтобы поднять настроение, начислила вам 20% бонусами от стоимости халвы из последней покупки.

 

Рыхлая рыба говорит о том, что продукт уже размораживался.


Сожалеем, что ваш задуманный ужин не состоялся.


Мы вернули стоимость продукта бонусами на вашу карту ВВ.

Бонусами можно оплатить 100% покупки, помочь вам оформить заказ с заменой основного блюда на сегодня?

 

Добрый день.

Правила лояльности едины для всех наших покупателей, и они не подлежат изменениям. Как писали выше, в качестве исключения, предлагаем такой вариант: вы приобретаете халву за полную стоимость, а после покупки пишете нам, 20% от ее цены вернем бонусами на карту Лояльности. В будущем, если вашего Любимого продукта не окажется в наличии, замену и скидку провести не сможем. Ознакомиться с правилами Лояльности можно здесь

 

Пришлите фото переменчивой рыбешки, которая изменила консистенцию после разморозки.

Будем разбираться.

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Уважаем границы, не навязываем свою позицию

Не хочет есть. Что такое пищевое поведение и как накормить ребенка.

Поговорили с детским нутрициологом и подготовили шаги, которые могут помочь родителям.

Хорошие родители не нарушают пищевое поведение детей.

Необходимо осознать и принять несколько фактов…

 

Не хочет есть. Что такое пищевое поведение и как накормить ребенка.

Поговорили с детским нутрициологом и подготовили шаги, которые могут помочь родителям.

 

Хорошие родители не нарушают пищевое поведение детей.

Необходимо осознать и принять несколько фактов…

Посмотреть примеры Скрыть примеры
ВкусВилл – безопасная территория
Говорим про:

истории людей (покупателей, поставщиков, команды), продукты – от фактов до репортажей и рецептов, сервисы, ЗОЖ, экологию, благотворительность

Не говорим и не участвуем:
  • в политике;
  • в религии;
  • темах, которые разделяют людей на «2 лагеря» и провоцируют на агрессию друг к другу.

Пример: почему можно отказаться от грудного вскармливания и перейти на смеси.

Говорим про:

истории людей (покупателей, поставщиков, команды), продукты – от фактов до репортажей и рецептов, сервисы, ЗОЖ, экологию, благотворительность

Не говорим и не участвуем:
  • в политике;
  • в религии;
  • темах, которые разделяют людей на «2 лагеря» и провоцируют на агрессию друг к другу.

Пример: почему можно отказаться от грудного вскармливания и перейти на смеси.

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Не отмечаем религиозные и зарубежные праздники

Предлагаем тематический ассортимент и полезный контент на общенациональные праздники — Новый год, 23 февраля, 8 марта, 9 мая, День детей, студента, работника торговли, дни городов.


Замечаем тематические дни для рассказа про знаковые товарные позиции, например, день манго, молока.

Не говорим про:

Не делаем пустых поздравлений «Поздравляем с Новым годом!».


Не создаем активностей и хайпа вокруг религиозных и зарубежных праздников (Хэллоуин, День всех влюбленных и др).


Для них просто предлагаем полезный тематический ассортимент.

 

Предлагаем тематический ассортимент и полезный контент на общенациональные праздники — Новый год, 23 февраля, 8 марта, 9 мая, День детей, студента, работника торговли, дни городов.


Замечаем тематические дни для рассказа про знаковые товарные позиции, например, день манго, молока.

 

Не делаем пустых поздравлений «Поздравляем с Новым годом!».


Не создаем активностей и хайпа вокруг религиозных и зарубежных праздников (Хэллоуин, День всех влюбленных и др).


Для них просто предлагаем полезный тематический ассортимент.

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Даем реальную ценность и пользу в контенте
Мы расскажем какой сорт мандаринов легче чистить, какой кислее, где нет косточек
Или вот, полный гид по мандаринам.
Кто-то другой расскажет про историю, настроение Нового года и Древний Китай. Мы нет, нам важно, чтобы коммуникация несла пользу покупателю

Сладкие мандарины, аромат которых ассоциируется с Новым годом, поднимают настроение и создают в доме ощущение праздника и домашнего уюта, особенно в сочетании с запахом еловых веток. Яркие, красивые, сочные, вкусные фрукты вполне заменяют конфеты и другие сладости, дарят заряд бодрости и позитива. В Древнем Китае эти плоды ценились на вес золота и считались роскошью, поэтому их могли позволить себе только императоры – мандарины, в честь которых и назвали фрукты…

Мы расскажем какой сорт мандаринов легче чистить, какой кислее, где нет косточек
Или вот, полный гид по мандаринам.
Кто-то другой расскажет про историю, настроение Нового года и Древний Китай. Мы нет, нам важно, чтобы коммуникация несла пользу покупателю

Сладкие мандарины, аромат которых ассоциируется с Новым годом, поднимают настроение и создают в доме ощущение праздника и домашнего уюта, особенно в сочетании с запахом еловых веток. Яркие, красивые, сочные, вкусные фрукты вполне заменяют конфеты и другие сладости, дарят заряд бодрости и позитива. В Древнем Китае эти плоды ценились на вес золота и считались роскошью, поэтому их могли позволить себе только императоры – мандарины, в честь которых и назвали фрукты…

Посмотреть примеры Скрыть примеры
Понятны большинству
Участвуем в мемах, если они понятны большинству и на «пике». Или запускаем свои шутки
Не участвуем в локальных или негативных мемах, флешмобах
Даже если это «ну очень смешно и круто», по мнению кого-то
Участвуем в мемах, если они понятны большинству и на «пике». Или запускаем свои шутки
Не участвуем в локальных или негативных мемах, флешмобах
Даже если это «ну очень смешно и круто», по мнению кого-то
Посмотреть примеры Скрыть примеры
Все вкусно
Вкусные продукты, вкусная коммуникация, вкусные фото
Не используем то, что нам самим невкусно
Вкусные продукты, вкусная коммуникация, вкусные фото
Не используем то, что нам самим невкусно
Посмотреть примеры Скрыть примеры
Все по-настоящему

Настоящая еда в кадре. Сначала снимаем, а потом вместе едим 😉


Стремимся приглашать реальных покупателей, коллег в роликах и на фотографиях. Если и привлекаем блогера, то того, кто любит ВкусВилл и рассказывал о нас просто так. Быть настоящим важнее, чем быть правильным и показывать выглаженную картинку.


Настоящие отзывы и истории покупателей.


Искусственная еда, пенопласт вместо сливок, клей вместо сыра и другие ненужные заменители.


Актеры и блогеры, которые работают с нами за гонорар, не влюблены во ВкусВилл и раньше о нас никогда не рассказывали.


Вымышленные для «красного словца» отзывы и истории покупателей.


 

Настоящая еда в кадре. Сначала снимаем, а потом вместе едим ;-)


Стремимся приглашать реальных покупателей, коллег в роликах и на фотографиях. Если и привлекаем блогера, то того, кто любит ВкусВилл и рассказывал о нас просто так. Быть настоящим важнее, чем быть правильным и показывать выглаженную картинку.


Настоящие отзывы и истории покупателей.


 

Искусственная еда, пенопласт вместо сливок, клей вместо сыра и другие ненужные заменители.


Актеры и блогеры, которые работают с нами за гонорар, не влюблены во ВкусВилл и раньше о нас никогда не рассказывали.


Вымышленные для «красного словца» отзывы и истории покупателей.


Посмотреть примеры Скрыть примеры
Наша история основана на реальных событиях, и мы создаём её вместе
Редакционная политика
ВкусВилл пишем без кавычек. Склоняем, если нет родового слова/категории/бренда
ВкусВилл
«ВкусВилл»
В онлайне используем «вы» с маленькой буквы (обращение к сообществу), внутри магазина – «ты» (персональное обращение)
вы, ты
Вы
Буква «ё» там, где этого требует грамматика
сёмга
семга
Кавычки-ёлочки
« »
“ ”
«!» – стараемся избегать, ставим только если необходим
...500 бонусов.
...500 бонусов!
Не оставляем «висящих» предлогов, переносим их на новую строку
Похожие фильтры есть в каталоге в разделе «Супермаркет»
Похожие фильтры есть в каталоге в разделе «Супермаркет»
Про сроки пишем в формате с/по.
Предлог «по» означает, что дата завершения включается в указанный период
Акция действует с 07.12.2023 по 12.12.2023
Акция действует с 07.12.2023 до 12.12.2023 включительно.
Акция действует с 07.12.2023 до 13.12.2023
Дизайн
Монограмма
Монограмма – это сокращенная версия логотипа. Монограмма может использоваться в носителях, на которых основная версия логотипа выглядит мелко: иконка мобильного приложения, аватар в соцсетях, размещение на упаковках продукции и т.д.
Цвета бренда
Основные цвета
Зеленый
Pantone 2250 С
CMYK 70 0 75 0
RGB 45 190 100
HEX 2dbe64
Ягодный
Pantone 192 С
CMYK 10 100 55 0
RGB 215 25 75
HEX d7144b
Графитовый
Pantone Black 7 С
CMYK 70 65 60 60
RGB 51 51 51
HEX 333333
Дополнительные цвета
Акционные цвета
CMYK 10 100 55 0
RGB 215 25 75
HEX d7144b
CMYK 0 15 90 0
RGB 255 215 10
HEX ffd508
CMYK 0 70 100 0
RGB 255 110 0
HEX fa5f0a
CMYK 40 0 55 0
RGB 155 230 150
HEX 9ae894
CMYK 0 90 75 0
RGB 255 60 60
HEX ff3c3c
CMYK 60 20 0 0
RGB 84 179 255
HEX 54b3ff
Шрифты
Акцидентный шрифт
Villula Regular – шрифт разработан специально для бренда ВкусВилл, он отражает характер бренда, является его голосом.
В чащах юга жил бы цитрус?
Да, но фальшивый экземпляр!
Euclide Circular B
Наборный шрифт
Для текстового набора используется шрифт Euclide Circular B.
Паттерны
Паттерны – это один из приемов брендирования коммуникационных макетов и рекламных поверхностей.
В качестве объектов для создания паттернов изображаются полезные и вкусные продукты.
Паттерны – это один из приемов брендирования коммуникационных макетов и рекламных поверхностей.
В качестве объектов для создания паттернов изображаются полезные и вкусные продукты.
Иллюстрации
Иллюстративный стиль ВкусВилла включает в себя проработку стилистики персонажей и продуктов.
Продуктовая иллюстрация показывает товары ВкусВилла в упаковке и без нее.
Персонажи изображают покупателей магазина и его персонал. Дизайн-конструктор иллюстраций содержит персонажей в нескольких позах. Это дает вариативность в работе над коммуникационными носителями.
Бабл
Бабл – один из основных элементов айдентики бренда. При использовании в коммуникационных макетах бабл образует плашку-заливку и позволяет зонировать макет на две области: область контента и область имиджа.
Креатив
По всем вопросам, касающимся работы с брендом ВкусВилл, обращайтесь на почту