Обратная связь: как покупатели влияют на производство сэндвич-роллов Обратная связь: как покупатели влияют на производство сэндвич-роллов Обратная связь: как покупатели влияют на производство сэндвич-роллов Обратная связь: как покупатели влияют на производство сэндвич-роллов Обратная связь: как покупатели влияют на производство сэндвич-роллов

Обратная связь: как покупатели влияют на производство сэндвич-роллов

Первый продукт, над которым ВкусВилл и поставщик «Балтийский хлеб» трудились совместно, — классический ролл «Цезарь». Коммерческий директор Оксана Грудцына считает, что это был «интересный проект по техническому заданию ВкусВилла, оказавшийся созвучным миссии компании: внимание к ингредиентам и пищевой безопасности на всех стадиях — от входящего сырья до выпуска готовой продукции». В результате сотрудничества «Балтийский хлеб» перестроил ряд процессов: подбор ингредиентов, производственные циклы и работу при сборке продукции.

«Сотрудничество с ВкусВиллом — это не просто поставки. Это постоянная работа над ассортиментом и процессами. ВкусВилл для нас стал интересным проектом и в плане развития, обстановки и даже перестройки производственных процессов. Эта компания всегда внимательно смотрит на потребителя. ВкусВилл задаёт направление, а мы подстраиваемся и пробуем новые рецептуры».
Оксана Грудцына
коммерческий директор
компании «Балтийский хлеб»

Сейчас производство поставляет во ВкусВилл три вида сэндвич-роллов: «Цезарь», с бужениной и с дорблю. Когда идея оказывается удачной, её запускают в производство и проверяют на полках сети. Если же продукт не находит отклика у покупателей, его просто снимают. Это позволяет быстро реагировать на спрос и формировать ассортимент, который действительно востребован.

Сэндвич ролл "Цезарь"
4.8
Классический сочный «цезарь» в свежей тортилье. Сэндвич-роллы станут прекрасным сытным завтраком. Небольшую упаковку удобно брать с собой для быстрого перекуса в дороге или на работе. Внимание аллергикам! В составе продукты-аллергены!
160 г
228 руб/шт
Товар ВкусВилла

Качество: соусы, мясо и непрерывные тесты

Процесс разработки продукта — это серия проб и тестов: рецептуру могут совершентствовать месяцами, меняя соус и состав, пока не найдут нужный баланс. Внутри завода организуют дегустации и тесты, затем идут ограниченные партии в сеть, после чего решение о включении в постоянный ассортимент принимается по результатам продаж и отзывов.

Одна из основных причин популярности роллов «Балтийского хлеба», по словам команды, — соусы.

«У нас одна из главных отличительных особенностей — это соусы. Мы очень сильно ими гордимся. Кроме того, на предприятии сами готовим мясо, чтобы контролировать состав, не пересушивать и получить оптимальный баланс вкуса».
Дарья Андронова
директор по разработке и развитию ассортимента компании «Балтийский хлеб»
Еще больше статей и рецептов в нашем Телеграм-канале
Подписаться

Контроль сырья — ключевой момент. Если придёт салатная группа, не соответствующая нормативам по качеству, её просто не принимают. Лепёшки, по словам представителей компании, приобретают готовыми у производителя, но выбор поставщика этого продукта занял несколько месяцев. А сейчас на предприятии продолжают тестировать поставки, потому что даже незначительные изменения у партнёров способны повлиять на готовый продукт (ролл может отсыревать или становиться сухим).

При этом команда честно признаёт: при масштабном промышленном выпуске сохранять «крафтовый» подход сложно, и многие технические решения требуют дополнительных трудозатрат. В том числе потому, что у ВкусВилла есть своя «ингредиентная политика», которая строже, чем у многих других сетей.

Если нужен ореховый привкус в соусе, готовые добавки нередко не проходят по политике ВкусВилла, поэтому орехи приходится перемалывать самостоятельно.
Сэндвич ролл с курицей и соусом "Дор-Блю"
4.7
Оригинальный сэндвич-ролл с ломтиками куриного филе и листьями свежего салата. Сыр с благородной плесенью и небольшие кусочки свежего винограда придают закуске пикатный сладковатый вкус. Продукт особенно оценят любители необычных гастрономических сочетаний. Не...
157 г
258 руб/шт
Товар ВкусВилла

Поиск новых вкусов

Работа с ВкусВиллом требует также и постоянного поиска новинок. Команда «Балтийского хлеба» привыкла к тому, что любой продукт проходит длинный путь до полки. «Мы можем несколько месяцев дорабатывать рецептуру. Иногда приходится менять один только соус по десять раз, пока не найдём баланс», — объясняет директор производства.

Перед запуском новинки в сеть продукт обязательно тестируется внутри завода. Сотрудники пробуют, обсуждают, что можно улучшить. После этого товар уходит в ограниченную партию. Если покупатели поддерживают идею, он становится частью постоянного ассортимента.

Контроль качества начинается с сырья.

«Мы проверяем каждую поставку. Если ингредиенты не соответствуют, мы не запускаем продукт в производство. Это наша зона ответственности перед партнёром и покупателями. Такой подход позволяет поддерживать доверие к бренду и формировать у потребителя ощущение стабильности: чтобы он ни выбрал — продукт окажется свежим и сделанным по высоким стандартам».
Дарья Андронова
директор по разработке и развитию ассортимента компании «Балтийский хлеб»

Ритейл сегодня: обратная связь и скорость решений

Сотрудничество с ВкусВиллом команда «Балтийского хлеба» отмечает как работу в специфическом режиме:

«Вы даёте онлайн обратную связь, что очень важно. Когда есть обратная связь, отдел разработки и производство сразу её отрабатывают. В сети доступна информация по рейтингу и отзывам в комментариях — это помогает оперативно реагировать: если падают продажи или появляются жалобы («сухо, вкус не тот»), технологи и бренд-менеджеры оперативно вносят правки».
Оксана Грудцына
коммерческий директор
компании «Балтийский хлеб»

На переработку ингредиентов, подбор чистых баз и согласования уходит больше ресурсов. Но в компании считают, что это работает в плюс на макроуровне.

Сэндвич ролл с бужениной запеченной
4.7
Сытный перекус с интересным сочетанием сыра, буженины, горчичного соуса и зелени. Удобно на работе и в дороге. И практичная закуска для пикника – поджаренный на гриле ролл будет особенно вкусным. Приготовлен из продуктов «ВкусВилл». Без вредных соусов, консерв...
175 г
248 руб/шт
Товар ВкусВилла
«На рынке все понимают, что главное — это спрос. Запрос поступает изначально от покупателя и уже затем через производителя транслируется до сырьевой базы. Зато такой подход позволяет влиять и на поставщиков ингредиентов. На рынке стало появляться больше производителей сырья, которые делают чистую продукцию, потому что знают, что есть такой запрос у сетей».
Оксана Грудцына
коммерческий директор
компании «Балтийский хлеб»

Сегодня «Балтийский хлеб» производит для ВкусВилла тысячи роллов ежедневно. За каждым товаром стоит долгий процесс создания, включая внутренние дегустации, обсуждения и доработки. Но конечный результат — это продукт, который соответствует запросу покупателей здесь и сейчас.

«Для нас важно не просто производить товар по заданной рецептуре, а быть частью команды, которая думает о потребителе. Это позволяет нам развиваться вместе с рынком», — говорит Оксана.

Делитесь в комментариях, за что вам нравятся сэндвич-роллы. В каких ситуациях такая еда выручает?

Сохранил 1 человек
Скидка 20% на 6 товаров из ВкусВилла
Авторизуйтесь и укажите свой адрес, чтобы получить персональную скидку 20% на 6 случайных товаров