Когда и как зародился тренд на разумное потребление и как он себя проявляет в России
Общество потребления критиковать начали уже в первой половине XX века, что особенно ярко отразилось в литературе. Например, в антиутопии «О дивный новый мир» Хаксли рисует общество, которое возводит потребление в культ и для которого в качестве божества выступает Генри Форд — пионер в области массового производства.
Однако активно заговорили о вреде бесконтрольного потребления только во второй половине XX века. В 1972 году вышел доклад Римского клуба «Пределы роста» о невозможности бесконечного экономического роста на планете с ограниченными природными ресурсами. А в 1987 году ООН ввела в оборот понятие устойчивого развития — «развития, которое удовлетворяет потребности настоящего поколения, не компрометируя способность будущих поколений удовлетворять свои потребности». В XXI веке с развитием интернета и социальных сетей в экологический дискурс вовлеклись более широкие группы населения.
При чём здесь осознанность
Тем временем на Западе всё больше проявляли интерес к восточным учениям, культивирующих осознанность. В 80-е годы XX века осознанность стала предметом научных исследований, а затем — основой психотерапевтических практик. Постепенно через статьи и книги эти идеи проникли в массы. Всё больше людей начали практиковать йогу, медитировать и стремилось почувствовать ту самую «силу настоящего».
Это отразилось и на моделях потребления. Люди постепенно начинают задаваться вопросами, как их покупки влияют на окружающих, планету и на них самих. Они начинают ценить простые радости жизни и перестают верить рекламным лозунгам, сулящим счастье в обмен на деньги.
Осознанность стала драйвером таких трендов, как минимализм, дауншифтинг, slow living (медленная жизнь), slow fashion (медленная мода), slow travel (медленные путешествия) и др.
Лебеди из покрышек уплывают: как менялся ЖЭК-арт в России и отношение к нему
Что такое разумное потребление сегодня
Разумно потреблять — это удовлетворять свои потребности наиболее экологичным образом, отдавая себе отчёт в том, что и зачем вы покупаете. А также — помнить о природе и обществе, когда вы что-то приобретаете, используете и утилизируете.
Ответственно потреблять можно по-разному, например:
- Покупать товары на вторичном рынке (например, на Avito или в секонд-хенде), обменивать или арендовать вместо приобретения. Это не только экономит деньги, но и снижает спрос на производство новой продукции. Вместе с тем уменьшается объём используемых ресурсов и выбросы CO2.
- Снижать количество пищевых отходов (например, через планирование меню, компостирование или фудшеринг). Тоже помогает сохранить ресурсы и предотвратить выбросы метана из пищи, загнивающей на свалках.
- Поддерживать локальные производства (например, покупая фрукты и овощи у местных фермеров). Снижает углеродный след, связанный с транспортировкой товаров, стимулирует местную экономику.
В чём преимущества
Для вас:
- Рост удовлётворенности от жизни. Вы получаете больше радости от того, что есть, и не беспокоитесь о том, чего у вас нет.
- Экономия денег. Вы тратите меньше на ненужные вещи, и это освобождает ресурсы для того, что действительно важно. А выбор качества вместо количества оказывается выгоднее в долгосрочной перспективе.
- Повышение уверенности. Вы становитесь независимы от мнения окружающих и от маркетинговых манипуляций, что укрепляет самооценку.
- Развитие личного стиля. Вы начинаете выбирать вещи, которые вам действительно нравятся, а не то, что диктует мода.
- Стимулирование креативности. Вы расширяете свой творческий потенциал, когда ищете, как создать что-то новое из старого. А если изобретательность подкреплена желанием помочь планете, это знак — пришло время через творчество проявить заботу о природе.
Откуда берут вещи для секонд-хендов и не опасно ли их носить
Для мира:
- Сокращение выбросов парниковых газов. Чем меньше потребление, тем меньше производство, а значит, сокращаются и отходы, загрязняющие планету.
- Сохранение природных ресурсов. Меньше потребляя, вы снижаете нагрузку на планету и сберегаете её ресурсы для будущих поколений.
- Сохранение биоразнообразия. Меньше потребление — ниже спрос на продукты, производство которых вредит флоре и фауне.
- Создание более этичного общества. Выбирая те или иные продукты, вы можете поддержать компании, которые заботятся об окружающей среде и своих работниках.
Как разумное потребление развивалось в СССР и России
Тренд на рациональное потребление немного иначе осмысляется и проживается в российской действительности. Связано это с советским прошлым.
Рациональное использование ресурсов приветствовалось в социалистической экономике. По всей стране собирали макулатуру, металл и стекло. Но происходило это, как правило, не из этических соображений, а из-за систематической нехватки многих материальных ресурсов.
В условиях товарного голода в СССР сформировалось «общество ремонта», в котором о вторичном использовании знали не понаслышке. Войны, революция и сопутствующая им бедность приучили людей к особой бережливости. Кроме того, самостоятельно изготавливать вещи и долго ими пользоваться — то, что вписывалось в традицию крестьянской культуры.
Поэтому, с одной стороны, привычка к повторному использованию у нас имеется. С другой стороны, пока что у многих всё ещё возникает соблазн с лихвой восполнить дефициты прошлого — даже если голодные времена остались лишь в генетической памяти.
Как бы то ни было, глобальный тренд на осознанное потребление сейчас всё больше разворачивается в российских реалиях. Появляются магазины с товарами из вторсырья, сервисы по аренде вещей, экообменники. Развивается такой тренд, как фудшеринг, направленный на сокращение пищевых отходов.
Что делать, если хочется разумно потреблять
Разумное потребление — это ни в коем случае не аскеза, не отказ от всего материального. Это даже не то, к чему можно прийти. Это путь, на который вы можете встать хоть сейчас. Вот несколько шагов:
- Перед тем как что-то купить, спрашивайте себя: улучшит ли покупка мою жизнь? Какую свою потребность я пытаюсь закрыть? Можно ли получить эти эмоции другим способом? Так ли я хочу это приобрести или действую под давлением рекламы/общественных ожиданий?
- Начните инвестировать в качественные и долговечные вещи и откажитесь от дешёвых товаров, которые быстро изнашиваются.
- Поддерживайте устойчивую моду, выбирая вещи, которые будут актуальны долгое время. Отдавайте предпочтение социально ответственным брендам.
- Для овощей и фруктов используйте многоразовые пакеты вместо пластиковых. А для воды купите красивую бутылочку, с которой не захочется расставаться.
- Составляйте виш-листы, чтобы получать в подарок только то, что нужно. А то, что не нужно, отдавайте в благотворительные центры или продавайте на вторичном рынке.
А получается ли у вас разумно потреблять? Какие советы вы бы дали тем, кто только встаёт на этот путь?
