Экскурсия на фабрику детских игрушек, или Во что играют современные дети

Что такое час тишины для родителей? Это правильно подобранная игрушка, способная увлечь ребёнка на длительное время. Мы отправились в Санкт-Петербург в гости к компании «Волшебный мир», чтобы посмотреть, как для ВкусВилла производят игрушки и наборы для детского творчества.

Космический успех кинетического песка

Об играх современных детей и истории «Волшебного мира» нам рассказал Сергей Ткачёв, бренд-директор компании:

«История Волшебного мира началась в 2010 году, и за 12 лет компания добилась лидирующих позиций в категории товаров для детского творчества. Одним из первых продуктов был «Космический песок». На одной из зарубежных выставок основатель компании Станислав Астров увидел необычный материал, который лепился как мокрый песок и рассыпался как сухой одновременно. В России на тот момент аналогичный продукт не производил никто. Станислав самостоятельно взялся за разработку формулы и технологии производства кинетического песка, консультируясь с химиками-технологами. После полугода усердной работы был разработан первый в России кинетический песок, получивший название «Космический песок». Бренд буквально «взорвал» российский рынок игрушек, а компания стала известна не только по всей стране, но и далеко за её пределами. И мы и наши родители в детстве играли в песочнице, теперь же у детей появилась возможность иметь персональную волшебную песочницу прямо дома».

Но на успехе кинетического песка в компании не остановились и, продолжив следить за трендами, в 2017 году первыми в России стали производить слаймы.

Где делают слаймы

Мните, крутите, растягивайте — желеобразная игрушка выдержит всё. Слаймы от «Волшебного мира» впервые появились на полках ВкусВилла в ноябре 2020 года, а начиная с 2021 года поставки этой игрушки стали регулярными.

Что такое слайм? Слайм — от английского slime — «слизь». В детстве автора этого репортажа такие игрушки называли «лизунами». Первые слаймы появились в Америке в 1978 году, когда на заводе Mattel дочка владельца в игре смешала клей с другим ингредиентом — и получила тягучую субстанцию. В то время слаймы так и не стали популярны, и только в 2000-х годах заполонили все дома Америки, а в 2017 году добрались и до России.

«Пика популярности, так называемого «хайпа», часто достигают именно игрушки just for fun, ключевая задача которых — весёлое развлечение и антистресс. Когда «залипаешь» и сам не понимаешь, почему не можешь выпустить игрушку из рук. Это объясняет популярность сквишей, слаймов и жвачек для рук, разнообразных «жмякалок» и «мнушек», — рассказывает Сергей. — Слаймы бывают самые разнообразные, они отличаются по текстуре, цвету и запаху. У каждого слайма есть своё свойство — как визуальное, так и тактильное. К примеру, внутри слайма crunch содержатся пенопластовые шарики, которые при сжатии игрушки хрустят, текстура слайма cloud похожа на облако, слайм cream похож на кондитерское изделие, а crystal сверкает и искрится при растягивании.

Основой слаймов в большинстве случаев является обычный канцелярский клей. Это безопасный продукт: с ним дети имеют дело с раннего возраста, создавая творческие поделки. Однако, чтобы из клея сделать слайм, в него нужно добавить активатор (тетраборат натрия), который позволит загустить массу. В состав слаймов могут входить также натуральные ароматизаторы, красители и разнообразные декоративные элементы, например, блёстки, шармы и прочее.

Мы работаем с детской аудиторией, поэтому безопасность продукции является ключевым вопросом. Вся продукция проходит обязательную сертификацию. Кроме того, наша компания владеет собственной лабораторией, где проходят многократные тесты перед промышленным запуском, а также проверки товаров из каждой партии. Все массы, которые используются для создания игрушек, разрабатываем сами. У нас есть технологический отдел, который отвечает за создание всех рецептур, будь то лёгкий пластилин, кинетический песок, набор опытов или слаймы.

Только так мы можем быть уверены в наших продуктах и отвечать за их качество. Это не то же самое, как если бы мы закупали готовую массу, скажем, в Китае, а здесь лишь фасовали. Нашу продукцию мы производим у себя на заводе. Более того, подавляющую долю используемого нами сырья и комплектующих для производства игрушек мы закупаем в России. Это позволяет нам быть импортонезависимыми и обеспечивать клиентам минимальное логистическое плечо поставок нашей продукции».

Во что играют современные дети

Мы спросили Сергея о том, что увлекает современных детей:

«Ещё лет 20-30 назад всё было предельно просто: девочки играют в куклы, мальчики — в машинки и солдатики. Сейчас рынок игрушек настолько вырос, что не все успевают следить за тем, что происходит. Но дети точно в курсе всех трендов.

Огромное влияние сейчас оказывает интернет, через который «заходят» игрушки: спиннеры, поп-иты, слаймы, Хаги Ваги и другие. Все эти игрушки в своё время завирусились через социальные сети, но мода, как мы знаем, не вечна. Такие игрушки мы называем «хайповыми».

Есть также категории игрушек, в которые будут играть всегда. Всё новое — хорошо забытое старое, зачастую просто в современном прочтении. Со временем даже, казалось бы, в такой консервативной категории как пластилин происходят изменения. Вспомните, как в вашем детстве было сложно размять кусок пластилина, сколько усилий нужно было приложить. Он плохо тянулся, оставлял жирные следы на руках, а цветовая палитра не впечатляла воображение. Сейчас на смену классическому пластилину пришёл лёгкий. Он позволяет так же лепить и играть с пластилином, при этом сама масса лёгкая и воздушная.

В России среди детей постарше большую популярность сейчас набирает DIY-категория игрушек (от английского «do it yourself»), привычное для ребёнка «сделай сам». К примеру DIY-украшения для девочек-подростков — целые наборы, с помощью которых дети, используя эпоксидную смолу и различные декоративные элементы, самостоятельно создают себе украшения (кулоны, серёжки, колечки, браслеты). Существуют даже наборы DIY-косметики, когда нужно смешать ингредиенты и получится, к примеру, губная помада. Недавно мы вывели на рынок бренд, который объединит всю категорию DIY-украшений, позволит девочкам-подросткам создавать авторскую стильную бижутерию».

А какие игрушки нравятся вашему ребёнку и во что в детстве играли вы? Делитесь с нами в комментариях.