Обращая внимание на состав того, что ешь, рано или поздно начинаешь придирчиво относиться и к тому, чем моешь руки, ухаживаешь за кожей и волосами. И кажется, что чем натуральнее состав косметики, тем полезнее, эффективнее, безопаснее, — совсем как с едой. Но так бывает не всегда. Расспросили ведущего эксперта R&D, руководителя проекта «ВкусВилл Косметика» Марию Гимадинову и легенду российской экокосметики Олесю Мустаеву, что нужно знать о натуральных средствах, чтобы правильно выбирать их и получать 100 % природной пользы.
Какую косметику можно считать натуральной
Рынок натуральной косметики быстро растёт и в России, и во всём мире. Стандарт качества этого рынка в зарубежной практике задаёт международная ассоциация COSMOS Natural. Чтобы считаться натуральной, косметика должна содержать не менее 50 % ингредиентов растительного происхождения (синтетические составляющие — только из разрешённого стандартом списка), а также обходиться без ГМО, обработки сырья радиацией и тестирования на животных. Каждый год на производстве проводятся проверки независимыми аудиторами.
«В России законодательно закреплённого термина “натуральная косметика” до сих пор нет — по сути, производители сами решают, что имеют в виду. И всё же лёд тронулся: в октябре 2025 года приняли предварительный национальный стандарт ПНСТ 1030-2025 “Продукция парфюмерно-косметическая натуральная и органическая. Общие критерии подтверждения обоснованности экологических заявлений”. Скорее всего, он добавит прозрачности, ведь проверять будут не только состав и цепочки поставок, но и весь жизненный цикл продукта, от производства до превращения в отходы».
К сожалению, международные сертифицирующие организации в последнее время, по сути, прекратили работать с российскими производителями. А ещё процесс контроля весьма дорогой и трудозатратный — конечная цена натуральной косметики, сертифицированной по COSMOS, устремляется в космос.
Синтетическая косметика — всегда ли бесполезная и даже вредная?
Этот вопрос мы также задали Марии Гимадиновой. Вкратце: если косметика в основном синтетическая, включая ингредиенты в начале списка, то скорее да — на качественный эффект рассчитывать вряд ли стоит. Минеральные масла, синтезированные из нефти, способны лишь создавать защитную плёнку, к которой порой немало вопросов, так как она не пропускает воздух. Силиконы дают лишь временный внешний эффект бархатистой мягкости. А синтетические ПАВы, такие как SLS и SLES, довольно агрессивны и могут пересушивать кожу и волосы.
Однако не всё, созданное в лаборатории, априори вредно. Даже в продуктах питания допустимы добавки искусственного происхождения с доказанной безопасностью. Например, синтезированная форма витамина B9 усваивается лучше природных аналогов, а сорбиновая кислота не опаснее поваренной соли. В косметике к таким ингредиентам относятся некоторые пептиды, аминокислоты и солнцезащитные фильтры нового поколения .
«Чтобы на полках ВкусВилла были действительно безопасные, эффективные и доступные косметические средства — поделилась Мария, — используются внутренние стандарты, соответствующие концепции качества:
- Косметика всегда имеет натуральную основу — масла, гидролаты, природные ПАВы, эмульгаторы, увлажнители, растительные экстракты.
- При этом часть ингредиентов синтезируются в лаборатории, например, допустимые международными стандартами парфюмерные композиции. При этом мы исключаем компоненты, не соответствующие концепции качества ВкусВилла, а остальные проверяем на безопасность и вводим в состав с соблюдением всех правил.
- Все образцы проверяются по критериям безопасности методом инвитро (в пробирке) в аккредитованных лабораториях. У каждого средства есть сертификат качества с протоколом испытаний на токсичность и содержание вредных веществ».
Всегда ли «натуральная косметика» — значит «полезная»?
Фраза «100 % натуральная» в эпоху синтетики звучит, как обещание чуда, безусловной пользы и немедленного эффекта. Но вы удивитесь: такой результат случается не всегда. И полностью натуральная, и косметика с синтетическими компонентами могут быть как очень эффективными, так и совсем бесполезными. Всё зависит от потребностей кожи и от того, способно ли средство удовлетворить их безопасно и в полной мере.
Вот несколько примеров того, как натуральные ингредиенты косметики могут вредить, если включены в формулы легкомысленно, в избыточных концентрациях или когда средство используется не по назначению:
- эфирные масла цитрусовых в дневных средствах для лица могут повысить чувствительность кожи к солнечным лучам и риск пигментации;
- натуральные масла с высокой комедогенностью — такие, как масла какао, ши и кокоса — могут повысить риск воспалений на коже лица;
- навредить могут и аллергенные или раздражающие эфирные масла в высоких концентрациях — например, эфирные масла гвоздики, душицы, тимьяна;
- в целом «полезные» эфирные масла категорически противопоказаны беременным, маленьким детям и людям с астмой;
- не всегда благоприятны в составах такие натуральные компоненты, как яблочный уксус, пищевая сода, спиртовые настойки трав;
- даже супернатуральное мыло ручной работы, сваренное в полнолуние на росе с эдельвейсов, не стоит использовать для умывания лица — у такого средства слишком высокий щелочной pH (8–10).
Природные экстракты, гидролаты, эфирные и другие масла обладают огромным потенциалом ухода за кожей и волосами. Но сам по себе на 100 % натуральный состав ещё не гарантирует, что перед нами эффективная, безопасная косметика. А что тогда гарантирует?
Как делают эффективную и безопасную натуральную косметику
В каталоге ВкусВилл есть и на 100 % натуральная косметика. Как работают над эффективностью формул, безопасностью и качеством, расспросили нашего поставщика — представителя российского бренда натуральной косметики «Мастерская Олеси Мустаевой».
«Мы создаём натуральную косметику уже более 15 лет. Бывает, что на разработку средства уходит не один год исследований и требуется участие целой команды специалистов. Чтобы сделать натуральную косметику эффективной, мы:
- начинаем работу над формулой с чёткого определения функции и назначения будущего состава;
- исследуем точки воздействия в коже, начинаем отбор ингредиентов и изучаем их совместимость;
- отдельно прорабатываем саму основу продукта — от неё во многом зависит эффективность активных ингредиентов;
- запускаем цикличный путь — формула ↔ проверка стабильности. Иногда это может длиться больше двух лет, пока не добьёмся поставленных целей.
Безопасность средств подтверждает международная экспертиза, которую мы добровольно проходим каждый год. В натуральных формулах много „живых“ ингредиентов: масла, экстракты, ферменты, гидролаты. Они особенно чувствительны к чистоте оборудования, микробиологии, температурным режимам и взаимодействию друг с другом. Чтобы наши потребители не тревожились, мы выбрали для себя сертификацию по международному стандарту GMP — Good Manufacture Practices, — которая контролирует риски загрязнения продукта, нарушения формулы, нестабильности текстуры, потери эффективности».
«Розовые» новинки натуральной косметики во ВкусВилле
Если хотите попробовать действие натуральной косметики, но ещё не выбрали, с чего начать, предлагаем познакомиться с новой линейкой средств с экстрактом розы.
В конце ноября часто возникает ощущение сухости, стянутости, заметно шелушение на коже, обострённая реакция на умывание или уход. Из-за холода, ветра и сухого воздуха в отапливаемых помещениях кожа становится обезвоженной и чувствительной. В этом случае стоит обратить внимание на питательные средства с защитными свойствами.
Церамиды (или керамиды) — это природные липиды (жиры), которые являются основными „кирпичиками“ верхнего слоя кожи. Они образуют на ней защитный барьер, оберегают от внешних факторов и удерживают влагу внутри. Наш опыт показывает: церамиды повышают упругость и эластичность кожи, замедляют её старение. Благодаря мягким составам и хорошему увлажнению серия универсальна и подойдёт многим женщинам».
Судя по всему, эффективной и безопасной или наоборот косметику делают не столько натуральность и ненатуральность, а опыт, знания, методики производителей. А наличие авторитетных независимых сертификатов подтверждает имеющиеся у неё качества. Бесспорно одно: некоторых ингредиентов в составе косметики лучше полностью избегать. И мы попросили наших экспертов составить список, который поможет сориентироваться за пределами собственной торговой марки ВкусВилла.
Как выбрать безопасную косметику
В этот список вошли вещества, которые доказанно вредны, уже запрещены или строго ограничены международными регуляторами. Названия этих компонентов должны послужить стоп-словами при изучении состава косметических средств, если для вас важна безопасность.
- Формальдегид и доноры формальдегида.
— Formaldehyde;
— Formalin;
— Quaternium-15;
— DMDM Hydantoin++;
— Imidazolidinyl Urea / Diazolidinyl Urea;
— Bronopol (2-bromo-2-nitropropane-1,3-diol). - Компоненты ртути, свинца, каменного угля.
— Mercury / Mercuric chloride;
— Thimerosal / Phenylmercuric acetate;
— Lead acetate;
— Coal tar. - Отбеливающий компонент Hydroquinone (гидрохинон).
- Butylphenyl methylpropional (Lilial).
- Пер- и полифторалкильные вещества (ПФАС) — «вечные химикаты».
— PFOA, PFOS;
— Perfluorooctanoic Acid;
— PTFE. - Resorchinol.
- Chloroacetamide.
- Methyldibromo Glutaronitrile (MDBGN).
Компоненты, не запрещенные к использованию, но их безопасность полностью не доказана исследованиями, поэтому мы не допускаем их в косметике под СТМ «ВкусВилл»:
- PEG;
- BHA (бутилированный гидроксианизол) и BHT (бутилированный гидрокситолуол);
- Наночастицы в солнцезащитных экранах (например, Nano Titanium Dioxide);
- Силикон Cyclohexasiloxane.
Расскажите, пользуетесь ли вы натуральной косметикой? Поделитесь опытом выбора и впечатлениями от неё в комментариях.
