Распаковка зубастого монстрика Лабубу от Pop Mart набирает миллионы просмотров в соцсетях, в Великобритании очереди покруче, чем за новым Iphone настолько, что приостановлены офлайн-продажи, на платформе Oskelly цена популярной фигурки-подвеса доходит до 89 тысяч рублей.
Кажется, ни одна игрушка настолько не затмевала умы человеческие… Мы покопались и собрали топ игрушек, которые полюбились и взрослым, и детям за последние 10 лет. А также узнали, почему Хаги Ваги, Лабуба и другие не совсем про детей. А скорее очень даже про взрослых.
Кто сказал, что игрушки только для детей?
В последние 10 лет игрушки вышли за пределы детской комнаты. Хаги Ваги, Лабубу, Sylvanian Families, Funko Pop, кот Пушин, плюшевые гуси и капибары украшают рюкзаки и сумки в виде модных нынче подвесов, обустраиваются в кукольных домиках… А ещё их носят с собой в офис и спят с ними в обнимку.
Игрушки не просто тренд или эра ностальгии. Они стали частью визуальной культуры, способом справиться с тревожностью, одиночеством, перегрузкой и цифровым шумом. Почти у каждой игрушки есть своя история. Глубокая и личная. Как и у нас самих.
Узнать о хюгге и хилинг-романах
Как так случилось, что игрушки стали больше чем игрушки? Наливайте себе чай с вкусняшками — сейчас будем вспоминать.
Верните мой 2007-й!
Конечно, реально никто никогда не вернётся в 2007 год, а вот мысленно оказаться в 2016-м — вполне можно.
Благодаря удачному маркетингу через формат распаковки кукол блогерами, а также же идее шарика-сюрприза , о кукле L.O.L. Surprise! мечтал каждый третий ребёнок. «Дети» постарше уже собирали фигурки Funko Pop с любимыми персонажами игр, фильмов, сериалов и вообще всего, до чего дотянулись «Фанко». Даже до музыкантов: Metallica, Kiss, Blink-182, Twenty One Pilots, BTS… Странно, что до сих пор нет фигурки Курта Кобейна.
Едем дальше. 2017 и 2018 годы — бум антистресс-игрушек. Спинеры, сквиши… Помните такие? Изначально их окрестили игрушками для людей с СДВГ, аутизмом и тревожным расстройством. И особенно популярны они стали у офисных работников. На данный момент нет качественных исследований, что эти игрушки действительно помогают. Скорее переключают внимание, с ними проще сосредоточиться.
И вот мы уже в 2020 году. Пандемия внесла свои коррективы в жизни людей — весь мир внезапно оказался в замкнутом пространстве и наедине с самими собой. Мы искали поддержку, способ «заземлиться» и что-то, что можно контролировать в этом бесконтрольном и очень непонятном. Игрушка — идеальный объект для первого, второго и третьего пунктов.
2021 год порадовал сразу двумя трендами в мире игрушек: вечная антистресс-пупырка поп-ит и Хаги Ваги. Пишите в комментариях, что из них было у вас. У меня розовый и светящийся поп-ит. :)
Если с новой антистресс-игрушкой всё понятно, то на последнем мы задержимся. Хаги Ваги — это синее пушистое существо с длинными конечностями, широкой зубастой улыбкой, или персонаж хоррор-игры Poppy Playtime, созданной в 2021 году. На экране он жуткий, как и его друзья или монстро-родственники Киси Миси, Килли Вилли и другие, но в плюшевом варианте — абсурдно обаятельный. Их всех полюбили за странное сочетание пугающей формы и детской фактуры. Именно на этом контрасте Хаги Ваги стал мемом.
Именно Хаги Ваги породил, а может, напомнил давно забытые…
Крипипаста, брейнрот, игрушки-мемы и другие
Вместе с интернетом зародился жанр крипипасты, или небольших, но крайне жутких рассказов. Хаги Ваги стал буквально ренессансом крипи, но теперь уже игрушек: фиолетовый кот Catnap из третьей части Poppy Playtime, Doctor Nowhere, Сиреноголовый и ставшие вновь популярными аниматроники из «Пяти ночей с Фредди».
Вместе с крипи году в 2022 появились и мем-игрушки: рыдающий кот-банан, грустный хомяк, планктон, котик чмоня… В общем, образ не успел появиться, а на маркетплейсах он уже продаётся. С учётом быстрой сменяемости одного мема другим — оно и понятно. Ждём котика ОКАК в плюшевом формате, получается.
На другой же стороне интернета коллекционируют милейших котиков, зайчиков, овечек-сильвашей или фигурки животных в викторианских нарядах Sylvanian Families. Японская линейка зверушек в пастельных одеждах, появившаяся ещё в 1985 году и пережившая новое рождение в 2010-м, а после ещё и в 2023-м: их фото активно постили в Tumblr и Pinterest, позже — в TikTok.
Взрослые создают для них крошечные миры, собирают кукольные домики, предметы быта и одежды, маленькие автомобили, снимают сторителлинг, ведут нельзяграм-страницы.
В 2025 году жанр брейнрот-контента улетел и в мир игрушек: пластиковые фигурки с итальянскими мемами Тралалело Тралала, Тун Тун Тун Сахура, Балерины Капучины и другие штурмуют всё те же маркетплейсы. И вот тут появляется Лабубу.
А вместе с ней и другие игрушки от Pop Mart: Skullpanda, Dimoo, Molly, Hirono… Китайский гигант арт-игрушек сделал «слепые коробки» целой культурой. Почему же нам нравится не знать, что внутри? Вероятно, потому что сюрприз возвращает нам ощущение детства. А ещё — потому что это делает покупку азартной, но «безопасной»: вы ведь всё равно получите что-то очень милое.
Популярные игрушки 2025 года
Кратко о тех игрушках, которые на слуху прямо сейчас. Помимо тех, которые уже упомянуты:
- CryBaby — плачущие навзрыд куклы кажутся странным выбором для любимой игрушки. Но они воплощают тренд «позволить себе быть слабым». Особенно если вы выросли в обществе, где «плакать стыдно».
- Smiski — японские маленькие фигурки с разными характерами, любящие прятаться в потаённых уголках вашей комнаты. Они светятся в темноте и похожи на японских духов дерева кодама. Их вы можете помнить по аниме Хаяо Миядзаки «Принцесса Мононоке».
- Hirono — очаровательные фигурки из «слепых коробок» Pop Mart. Мальчик Хироно — олицетворение глубоких человеческих эмоций: любовь, радость, печаль, страх, доброта, трусость и другие. Через героя создатель Хироно стремится подчеркнуть тонкие колебания жизни, её взлеты и падения. Пытается заморозить во времени неуловимые чувства, которые раскрывают наш истинный характер.
- Sanrio Sweet Besties — и снова Pop Mart. Никого не напоминают вам эти фигурки? Мне лично старую добрую Hello Kitty. :)
- Игрушки в виде еды: пельмени, плюшевые круассаны, печенье… Здесь нет какого-то определённого бренда, но, пошарив в соцсетях, вы сразу найдёте большое количество умельцев.
- Еще одна крипи игрушка Fuggler с зубами. И поговаривают, что зубы-то не простые, а настоящие. А вы как думаете?
- Смешарики из «Вкусно и точка» и Стич из мультфильма, а теперь уже и нового фильма 2025 года, «Лило и Стич». Прямо сейчас за ними охотятся все — и зумеры, и миллениалы. Нет, я не плачу, просто тренд на ностальгию в глаз попал :)
Психолог о том, почему игрушки так важны для взрослых
Станислава Зарудная, корпоративный психолог ВкусВилла, рассказала нам о важности игрушек для «детей» всех возрастов.
С одной стороны, всё можно обозначить одной фразой: все взрослые в душе тоже дети. Но я поясню. У каждого взрослого, как и у ребёнка, есть эмоциональные потребности — в спонтанности, игре, свободном выражении чувств, а также в ощущении безопасности, уюта и тепла. Отчасти игрушки помогают компенсировать эти потребности.
Например, коллекционирование игрушек — это тоже форма игры. Большой плюшевый мишка в кровати нужен, чтобы засыпать спокойно в объятиях друга. Игрушки могут быть и способом самовыражения: кто-то носит их как брелки или аксессуары, кто-то украшает ими дом или рабочее место. По сути, игрушки дарят взрослым те же эмоции, что и детям. А иногда — даже более приятные, потому что теперь взрослый сам решает, что себе покупать, что ему нравится, что приносит удовольствие, — без оглядки на запреты или необходимость.
Игрушки последних лет — это не только про детское или милое. Это про визуальный язык, с помощью которого можно говорить о тревоге и одиночестве, язык заботы и связи с миром. Это возможность сделать всё вокруг чуть более понятным, ощутимым и управляемым.
Есть ли у вас любимая игрушка? Как она у вас появилась и как выглядит? Присылайте фотографии. :)Все изображения в статье использованы в иллюстративных целях.
Источники: popmartworld.com
