Pinterest назвал «дай мне мармеладку» (Gimme Gummy) одним из главных трендов 2026 года. Да, перевод фразы с английского звучит как «дай мне мармеладку». Очень миленько! И за этим забавным названием стоит целая эстетика: всё мягкое, тянущееся, упругое и тактильно приятное. То, что хочется не только созерцать, но и трогать, жмякать, жамкать, тискать и вот это вот всё.
Если вам показалось, что пролетел лёгкий флёр дежавю, то вам точно не показалось. Под этот тренд подтянулось всё мармеладное, что уже мелькало в соцсетях последние несколько лет:
- Снова завирусился замороженный мармелад. Напоминаем, что это за зверь: жевательные конфеты кладут в морозилку на пару часов, а потом едят уже холодными и более плотными. Вспомнили? Мы, кстати, проверяли этот тренд пару лет назад.
- Вернулась эстетика мармеладных мишек. А они ведь и правда очаровательны… Их едят, используют как реквизит для контента и буквально «примеряют» на себя: клеят на щёки, ногти и телефоны.
- Вырос интерес к йокану (ёкану). Это японский десерт из сладкой фасолевой пасты и агар-агара, по сути — плотный «бобовый мармелад».
- Бьюти-индустрия тоже не обошла мармеладные текстуры. И в соцсетях румяна или желейные блёстки для губ не только используют по назначению, но и… кусают. Хотя кто мы такие, чтобы осуждать любителей и экспериментаторов… Текстура так притягательна, что нет-нет да и хочется откусить немного от этих румян или блеска для губ…
— эстетика мармеладных мишек — +50%;
— йокан — +60%;
— агар-агар — +35%;
— желейные румяна — +130%.
И вот что получается: тренд не новый, он просто собрал все «мармеладные явления» в одну волну. Поэтому мы решили не отставать от интернета и проверить тенденцию на практике.
Мы устроили двойной тест-драйв: с одной стороны — дегустация, с другой — заход в бьюти-тренды. Но обо всëм по порядку».
Мармелад бутербродный черносмородиновый
«На бутерброде этот мармелад я так и не попробовала, хотя кажется, что он отлично подошёл бы к ломтику хлеба с маслом. Сам десерт — в виде плотных брусочков, приготовлен на основе яблочного пюре и чёрной смородины.
Вкус с лёгкой кислинкой. В карточке товара этот мармелад рекомендуют сочетать с сырниками и блинами — верю».
Полина Зотова
«Мармелад удалось нанести на щёки, а ещё сделать стрелки с помощью кусочков. Как прикол работает, но как замена румянам не подходит: кожа становится липкой, а после удаления остаётся ощущение стянутости. Возможно, если использовать только пигмент чёрной смородины без основы мармелада, результат был бы более ровным и комфортным для кожи».
Рая Зотова
Оценка за вкус: 7 из 10.
Макияжность: 7 из 10.
Мармелад жевательный «Лесные друзья»
«Без красителей. Цвета из-за этого мягкие, без неонового перегруза. По вкусу — очень понятный, родной формат: сладко, фруктово. Из всех „Лесных друзей“ мне особенно зашли жёлтые».
Полина Зотова
«С мейкапом быстро стало ясно: использовать мишек как косметическое средство — не вариант, зато как декоративный элемент они работают отлично. В общем, решили не краситься ими, а клеить их на лицо как акцент. Здесь пригодился предыдущий мармелад в роли клея. Получилось ярко и необычно».
Рая Зотова
Оценка за вкус: 9 из 10.
Макияжность: 8 из 10.
Мармелад «Клубника-базилик»
«Говорят, что у Сальвадора Дали был особый способ рисовать свои замысловатые картины: он садился на стул с ложкой в руках и засыпал. Когда ложка падала и ударялась об пол, художник просыпался и писал своего „Жирафа в огне», ну или что там ещё у него. Вот именно этой упавшей ложкой я хочу есть мармелад „Клубника-базилик“.
Мармелад авангардный, семена базилика решают. Надпись „без добавления сахара“ сначала ввела в уныние, но нет, это настоящий сюрреализм в хорошем смысле слова».
Полина Зотова
«Накраситься этим мармеладом не удалось. Но его бы очень хорошо есть после спа-процедур, запивая чаем».
Рая Зотова
Оценка за вкус: 9 из 10.
Макияжность: 3 из 10.
«Этот мармелад выбился из графика: коробку вскрыла ещё вечером, хотя дегустация планировалась на утро. Просто он выглядел слишком хорошо, чтобы ждать. Вкус — яркий вишнёвый с выраженной кислинкой. Сбалансированно и очень удачно».
Полина Зотова
«Сначала планировали сделать тинт: растопили мармелад в микроволновке. В итоге получили густую, тягучую, застывающую массу, которую на губы наносить уже не захотелось. Дальше пошли по проверенной схеме — использовали сердечки как декоративный элемент и закрепили их с помощью бутербродного мармелада. Получилось прикольно».
Рая Зотова
Оценка за вкус: 10 из 10.
Макияжность: 7 из 10.
Мармелад жевательный «Малиновый» с соком веганский
«Спелая малина по вегану. Ура. Первая мармеладка показалась странной, со второй уже входишь во вкус. Необычно, потому что он лишь совсем чуть-чуть сладкий, ровный».
Полина Зотова
«Сначала подумала использовать этот мармелад в качестве предмета, которым можно растушевать макияж, но эта идея была отменена, так как не хотелось портить продукт. В итоге просто поели веганских сладостей».
Рая Зотова
Оценка за вкус: 6 из 10.
Макияжность: ? из 10 (не удалось оценить).
Мармеладные дольки «Клюква»
«Обожаю мармеладные дольки! Обожаю клюкву! Это вообще полный отъезд, очень вкусно. Но немного переживаю за Раю…»
Полина Зотова
«Не хотелось бы скрабить лицо сахаром. На этом этапе пришла мысль сделать макияж обычным способом, но по мотивам мармеладной истории. Оцените на фото, как получилось».
Рая Зотова
Оценка за вкус: 10 из 10.
Макияжность: ? из 10 (не удалось оценить).
А вы бы рискнули накраситься мармеладом? Или, как Полина, только за дегустацию? :)
